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公司起名常见七大误区
来源:百胜财税    发布时间:2019-6-19

误区一:不顾商业性质和消费者审美偏好,过度求美、求格调:

曾有一位知友向我咨询开店起名的问题,举了若干他想好的名字,结果我发展这些名字都不好用,太文艺,确切地说是太不着调了,不该是一个店铺应当有的名字,如此起名,会给顾客华而不实、名不副实的感觉,很不利于品牌发展。

虽说起名也是一门艺术,但品牌起名不是给自己起表字那么简单,不能忘了品牌名称可能产生的效应,我们还是需要照顾消费者的审美,起一个名副其实,能体现商业性的名字,不能太矫情,完全按照自己的想法来。

误区二:忽略行业背景和产品定位,刻意在字眼中求吉利:

求吉利的想法无可厚非,但是,吉利并不一定要通过字眼体现,如果真的希望吉利,以五行、八卦这种隐蔽、无伤意象的形式做一下也是可以的。虽然字眼吉利、喜庆的品牌随处可见,但事实是,这不仅代表品牌创始人的期望,更是一种吸引消费者的手段。如果吉利的字眼无益于吸引消费者,就相当于赔本的自娱自乐,反而显得肤浅。

观察一下福临门、金六福、徐福记、金利来等品牌的消费群体和战略定位,再反观自身的品牌定位,大家心中应该会有一个答案,欧莱雅如果叫“乐瑞吉”,效果可想而知。

误区三:执迷生僻字义,忽略意象问题:

所谓当局者迷,说的就是这类问题。品牌创始人若对待起名非常认真,思路又不够广阔,就容易钻牛角尖,犯偏执于生僻字义的错误。近些天知乎姓名学发烧友津津乐道的“日天蚊子”事件就是其中的典型。还曾有过知友说因臻字“齐全、完备”的字义而喜欢这个字,而“星分翼轸”的轸字有个字义是“疹”的通假字而不喜欢这个字的。所以我还是要唠叨一下,在名字中起作用的是相应文字的主要意象和特定搭配意象,人们想不到的字义对品牌是起不到效应的。所以切莫钻牛角尖,钻研一些人们想不到的意思“自娱自乐”。对于普通人来说,关于意象,最先想到的,往往就是最切实的。

误区四:滥用流俗字:

简单地说,流俗字就是因为流行而变俗的字,这种字是如何搭配都救不回来的,和利、翠、兰这些看起来俗但是还有翻身余地的字不可同日而语。

误区五:过度追求风格,与品牌定位不符:

这个问题还是比较容易避免的,只要不是想的太偏就好说。千万不要给男装起香影之类的名字,女装起利郎之类的名字。如果觉得品牌定位不清就暂时起一个抽象一些,指向性不强的名字。

误区六:翻译不妥或不够大胆:

在品牌名称翻译中,我们需要兼顾信、达、雅三项,不论音译还是意译,都要找到一个体现美感与准确表达的平衡点。可口可乐、兰蔻、香奈儿等品牌是翻译成功的代表。至于OLAY翻译为玉兰油的做法,还是值得商榷的。而有些品牌,本来是有含义的,但翻译略显拘谨,显得特色不足,如普丽普莱、hodo。

一些品牌的翻译亮点值得借鉴,如MONTAGUT翻译为梦特娇,娇字并非完全贴合音译,但却用得恰到好处。还有衣品天成翻译为EPTISON,显得格外简洁明快。

误区七:照搬照抄,盲目模仿:

适当参考同行情况是合理的做法,但参考是为了抓准行业趋势,避免犯错,并不意味着抄袭。抄袭会显得没有创意,引起部分消费者的反感,还存在法律风险。老干爹模仿老干妈就是一个失败的案例。没有创意时可以集思广益或请教专业人士,莫指望有近路可走。

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